3天20万人 | Rolling Loud如何成为现今全世界最成功的Hip-Hop音乐节？

Travis Soctt、Migos和Kid Cudi —— 领衔今年Rolling Loud音乐节阵容的三组嘻哈超级巨星

从迈阿密本地的主办方到创办打造为如今最成功的的Hip-Hop音乐节品牌，Rolling Loud的两位创始人告诉你他们究竟做对了什么。

Tariq Cherif（左）和Matt Zingler（右）

      Photo : ocweekly.com

Matt Zingler与Tariq Cherif的事业也许涉足嘻哈音乐，但是除了那些他们放到舞台上的领衔艺人，他们才是音乐节界的摇滚新星。来自迈阿密的音乐节Rolling Loud自2015年成立以来，其创始人迅速扩张了自己的商业帝国。此前，他们多年来一直在为佛罗里达州地下说唱界的演出做宣传工作。Zingler，30岁，是一名音乐节和纹身的狂热者；Cherif，29岁，是一名《XXL》杂志都会引用他的话的嘻哈音乐专家。

可以说，他们在对的时机进入到了这个行业。在嘻哈音乐流媒体服务领域爆发之前，他们专注于嘻哈音乐，在第一年的Rolling Loud就吸引了一群千禧一代的粉丝来到迈阿密，并在2017年将业务扩展到西海岸。“现在的嘻哈艺人很多都会带着全乐队演出，他们穿的像从八九十年代来的摇滚明星，金属乐队一样，”Cherif说道，“你现在甚至不能去把嘻哈音乐分类到具体的道路上了。”，在2019年，他们将把Rolling Loud扩张至海外市场。以下是他们如何把Rolling Loud发展成一个嘻哈艺人和嘻哈乐粉丝的终极目的地的，一起来看看。

Rolling Loud Miami 2019 - 5 Year Anniversary Lineup

Rolling Loud 2019 lineup 

Photo : ig@rollingloud

和好朋友做生意｜WORK WITH YOUR BFF

Zingler和Cherif在小学四年级的时候相遇，就算长大后各奔东西念大学，他们之间的关系还是非常要好。 Cherif对于嘻哈乐的激情，Zingler对音乐节的热爱，还有他们为了在嘻哈音乐领域开创新事业的雄心壮志，二十年的友谊，这些都促使他们成为了最理想化的生意伙伴。

Tariq Cherif和Matt Zingler登上Pollstar，庆祝Rolling Loud成立五周年。

Photo : ig@tariqcherif

“如果有关于钱的谈判，十有八九我会说，‘Matt，去处理好这件事’”Cherif说道， “一旦到了人际关系或者音乐性的事情，一般就是，‘Tariq，去处理好这件事’。我们了解彼此的长处和短处，相互信任，共同维护使命。”他们在行业里的长期相处也逐渐抹去了任何自我的痕迹。Zingler回忆说:“我记得在第一届Rolling Loud的时候，我捡起了地上的垃圾，因为如果我们不把垃圾放在正确的地方，我们就得付保洁费。Tariq和我确实做了很多人们可能认为有失身份的工作，但这是因为我们在乎，我们没有凌驾于任何东西之上。”

Denzel Curry at Rollling Loud 2019

Photo : Highsnobiety

露面得趁早｜SHOW UP EARLY

早在2010年的时候，Cherif和Zingler就开始在他们的老家弗罗里达州南部做演出了，做一些“一次性”的演出和做一些即将爆红的艺人的巡演，比如Kendrick Lamar。到了2013年的夏天，他们的月度活动都会有像Travis Scott和Denzel Curry这样的新秀参加。早期的这些演出大部分都处于亏损状态，但Cherif和Zingler两人意识到了一致性的重要，建立一个粉丝基础。但也许更为重要的是，收集参加活动的粉丝的数据，以方便他们更好的了解他们的目标群体和广告，了解特定艺人的卖座率，并及时精准估算第一届的Rolling Loud的售票情况。

Lil Nas X with Billy Ray Cyrus at Rollling Loud 2019

Photo : Highsnobiety

与此同时，2013年Rock the Bells音乐节的消亡——2004年在南加州举办的说唱音乐节在美国和欧洲各地展开，成为该流派最具现场吸引力的活动——使得国际舞台上没有专门针对嘻哈音乐的大型活动，而Drake、J.Cole和Kendrick Lamar等新一代年轻艺术家将该流派推向了无处不在的新水准。2015年推出Rolling Loud时，市场已经准备好迎接一场嘻哈盛宴，Cherif和Zingler也准备好了。

“用了5年的时间，才建立起填补这一市场空白的基石，”Cherif说道，“然后突然间，它从一个空洞变成了一个粉丝团。”

21 Savage at Rollling Loud 2019

Photo : Highsnobiety

与环境共同成长 | GROW WITH THE SCENE

在创办Rolling Loud之前，Cherif和Zingler对于举办1500-2000人场馆的演出驾轻就熟，但随着盈利规模的增长，他们却缺乏能容纳更多人场地的联络资源。这也导致了他们的一些艺人流失到了AEG和Live Nation这些财大气粗的主办方手里。

“我们当时马上就要像失去其他音乐人那样失去ScHoolboy Q了，那是让我们醍醐灌顶的时刻：我们必须改变，不然我们的事业将分崩离析。”Zingler这样说。

Tariq Cherif with Travis Scott

Photo : ig@tariqcherif

他们意识到音乐节形式能令他们利用多年来培育的艺人资源，并且在这些音乐人变得名气更响以后还能继续与他们合作。他们租了迈阿密的Soho Studios作为场馆，并邀请了Curren$y和Travis Scott这些一直以来与他们关系良好的音乐人加入阵容。2015年2月，Rolling Loud以单日音乐节形式启动，ScHoolboy Q领衔阵容。门票最低价格为50美元，有大约6500名观众参与。

Ski Mask the Slump God at Rollling Loud 2019

Photo : Highsnobiety

Rolling Loud的崛起恰好也迎合了佛罗里达本地SoundCloud说唱爆发的契机，包括Lil Pump、Ski Mask the Slump God、Smokepurpp以及已经过世的XXXTentacion等在内的音乐人对Cherif和Zingler来说无疑是现成的发展对象。Cherif说这些音乐人，再加上Lil Uzi Vert、Playboi Carti、Lil Yachty、Robb Banks、Kodak Black和Denzel Curry“是与Rolling Loud共同成长，随后走向主流，代表着Rolling Loud核心艺术家的绝佳案例”。

Playboi Carti - Magnolia (Live from Rolling Loud)

主持了2016和2017年Rolling Loud的佛州本地媒体人Julieanna Goddard aka YesJulz表示：“他们在没人愿意搭理这些人的时候，为整个佛罗里达说唱圈创造了表演机会。Matt和Tariq清楚知道如何整合并宣传一场活动，最重要的是，他们能很早就发现最有天分的音乐人。也正因如此，他们得到了来自地下圈子和年轻人的支持。这可是一批不容易争取的人。”

Gunna at Rolling Loud 2019

Photo : Highsnobiety

设立一个高标准 | SET A HIGH BAR

即便在很早以前，Cherif和Zingler就已经把Live Nation和AEG视作他们最大的竞争对手。“我们的长期目标绝不仅仅是在佛罗里达举办活动，所以我也从来不把本地的主办方当成竞争者，因为我知道他们没有我们这样的长远视野。”Cherif这样说。

Rolling Loud Los Angeles 2018 Aftermovie

四年之后，他们就尝到了眼光放长的甜头。2018年5月，在迈阿密花园的Hard Rock Stadium举办的Rolling Loud在3天内迎来了18万名粉丝，普通门票标价299美金（不过Zingler和Cherif拒绝透露他们的收入情况）。2017年下半年，Rolling Loud还通过一系列在湾区和南加州的活动迎来了他们的西海岸首秀，主要音乐节市场终于与嘻哈乐产生了历史性的交汇。

Lil Yachty at Rolling Loud 2019

Photo : Highsnobiety

Cherif和Zingler如今把Live Nation旗下主办方Insomniac举办的EDM音乐节Electric Daisy Carnival作为粉丝体验的标杆，并且表示“Insomniac目前是他们在加州活动的合作伙伴”。EDC的确是个好榜样，他们的版图早已冲出了拉斯维加斯，进军了美国其他地区，以及墨西哥、英国、亚洲等。而Rolling Loud希望效仿EDC，让Hip-Hop在全球范围内像EDM一样扩张。Rolling Loud在2019年有计划进军海外，宣布他们在中国、日本和英国的宏伟计划。

Lil Uzi Vert at Rolling Loud 2019

Photo : Highsnobiety

演出代理人Erin Larsen从2015年开始将Lil Uzi Vert和Playboi Carti带到了每一年的Rolling Loud，他表示：“不是每个艺人都喜欢出国表演，但对于Rolling Loud来说或许是个例外。Tariq和Matt在打造音乐节品牌和照顾艺人团队方面做得非常出色，所以我觉得音乐人们会去支持他们的海外项目。”

Young Thug at Rolling Loud 2019

Photo : Highsnobiety

售卖生活方式 | SELL THE LIFESTYLE

在谈到他们要把Rolling Loud打造为一个生活方式品牌的计划时，他们脱口而出一些巨头的名字：“星巴克！麦当劳！可口可乐！”，他们希望Rolling Loud今后还能创立唱片厂牌、媒体公司、服装线以及酒水品牌。

“如果能正确地走下去，他们有能力成为音乐内容领域最强大的玩家，Rolling Loud能成为新的MTV。”Goddard这样认为。

Blueface at Rolling Loud 2019

Photo : Highsnobiety 

Cherif和Zingler说他们对其他公司向他们提出的报价持开放态度，前提Rolling Loud要继续由他们领导。Zingler说：“不论哪个行业实际上最终都是要卖掉的，但我们不会允许有人夺走品牌的控制权。这关乎文化和我们的粉丝，所以我们必须把经济利益放在一边，做正确的事。”

Cherif则说这“几乎是一项神圣的责任，同时也带来了许多焦虑。不过当一切结束时回头看，告诉我儿子我从零创立了这一切的感觉很不错。”

Matt Zingler&Tariq Cherif

Photo : ig@tariqcherif

The artical originally appeared in Billboard

【更多精彩内容】

STD粉丝群已经开通啦

2019你期待看到谁的演出？

欢迎来加入讨论！

更多活动详情请持续关注S.T.D.独立音乐派对

长按二维码，即可识别关注

 ⌁ 关注我们 ⌁ 

微博：STD独立音乐派对  |  官网：wearestd.com

Instagram:@wearestd | 微信：STDparty

 Facebook:www.facebook.com/wearestd/